A pesar del contexto económico complejo que atraviesa el país, Malargüe logró mantener un nivel de ocupación turística aceptable durante el primer mes del año. Según declaraciones oficiales de la Dirección de Turismo de la Municipalidad de Malargüe, en la primera quincena de enero, la ocupación alcanzó aproximadamente el 80%, gracias al impacto del Festival Nacional de Cine, la variada oferta de espectáculos artísticos y las estrategias de promoción llevadas a cabo.

Sin embargo, según datos del Emetur, en la segunda quincena de enero, la ocupación sufrió un descenso, ubicándose entre el 45% y el 50%, lo que dejó un promedio mensual relativamente bueno. Ante esta situación, los prestadores turísticos y la Municipalidad de Malargüe trabajan en conjunto para fortalecer el sector y mejorar la afluencia de visitantes en febrero y los meses siguientes.

Estrategias de promoción y descuentos para atraer turistas

Como parte de las estrategias para incentivar el turismo, en la página web oficial de turismo se habilitó un apartado especial con promociones. En este espacio, el sector privado comparte diversas ofertas para los próximos fines de semana, con vigencia hasta junio o julio.

Además, se están difundiendo estas promociones a través de informadores turísticos en San Rafael y Malargüe, así como mediante campañas en Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Chile. Entre las promociones más destacadas se incluyen:

• Descuentos en alojamiento: por ejemplo, al reservar dos noches, se obtiene una tercera sin cargo.
• Combos de alojamiento y gastronomía: algunos hoteles y cabañas ofrecen descuentos del 10% o 15% en restaurantes locales.

Dado que los turistas buscan precios accesibles, estas estrategias buscan fomentar estadías más prolongadas y potenciar la visita a los diversos atractivos de la región.

Control de alojamientos no registrados

Según el director de turismo, Daniel Von Zedtwitz, uno de los desafíos que enfrenta el sector turístico en Malargüe es la proliferación de alojamientos no registrados, tanto en puntos estratégicos de la ciudad como en plataformas digitales y redes sociales. Esta situación genera malestar entre los prestadores habilitados, quienes enfrentan costos mucho más elevados.

Para abordar esta problemática, la Municipalidad designó un inspector exclusivo para turismo, encargado de visitar establecimientos clandestinos. Además, se implementó una sanción económica que obliga a estos alojamientos a pagar el 100% adicional en tasas y servicios si no regularizan su situación en el municipio.

La Dirección de Turismo también realizó inspecciones tanto en alojamientos registrados como no registrados, invitando a estos últimos a regularizar su situación. Más allá del aspecto legal y tributario, este control busca garantizar la calidad y seguridad de los servicios turísticos. Se recuerda que, en caso de incidentes, los seguros privados no cubren alojamientos sin habilitación tanto turística como municipal.

Proyecciones para febrero

Aún no se cuenta con datos concretos sobre la ocupación en febrero, pero se espera que la combinación de promoción, descuentos y fiscalización contribuya a una mayor afluencia de turistas en las próximas semanas.