La Asociación Sociocultural Messis de Malargüe continúa desarrollando la campaña “Semana de la Conciencia y el Respeto”, una iniciativa que busca visibilizar el viejismo o edadismo, una forma de discriminación hacia las personas mayores que suele manifestarse en situaciones cotidianas y pasar inadvertida. A través de mensajes difundidos por redes sociales y WhatsApp, la entidad promueve la reflexión sobre prácticas naturalizadas que afectan la participación, la autonomía y la valoración de las personas mayores dentro de la comunidad.

La propuesta surgió a partir de la conmemoración del Día Mundial de Toma de Conciencia sobre el Abuso y Maltrato en la Vejez, aunque desde la institución decidieron ampliar el abordaje para poner el foco en formas de maltrato menos visibles que la violencia física.

Según explicó Elisa Berbel, integrante de la asociación, cuando se habla de maltrato hacia las personas mayores generalmente se piensa en agresiones físicas o situaciones de violencia evidente. Sin embargo, señaló que existen conductas mucho más frecuentes y silenciosas que también constituyen formas de discriminación.

Entre ellas mencionó decidir por una persona mayor sin consultarla, dejar de escuchar sus opiniones, asumir que no puede aprender cosas nuevas, excluirla de conversaciones o utilizar expresiones que la infantilicen. También hizo referencia a situaciones cotidianas en las que se realizan bromas vinculadas a la edad o se identifica a una persona únicamente por su condición de abuela o abuelo, dejando de lado su nombre y su identidad.

Desde Messis sostienen que estas prácticas suelen realizarse sin intención de dañar, pero terminan afectando la autoestima y el lugar que ocupan las personas mayores en la sociedad. En ese sentido, remarcan que el viejismo es una forma de discriminación que puede derivar en la invisibilización de este sector de la población.

Como parte de la campaña, la asociación comparte diariamente materiales de concientización con mensajes breves y directos destinados a ayudar a identificar conductas que muchas veces pasan desapercibidas. La iniciativa busca generar conversaciones en las familias, los ámbitos laborales y los distintos espacios comunitarios sobre la forma en que se trata y se percibe a las personas mayores.

Además, la entidad elaboró una Guía de Comunicación Respetuosa con las Personas Mayores destinada a periodistas y comunicadores de Malargüe. El material incluye recomendaciones para favorecer una representación más inclusiva, promover el uso de un lenguaje respetuoso y garantizar que las personas mayores sean protagonistas de sus propias historias.

Desde la asociación destacaron que el objetivo final de la campaña es contribuir a la construcción de una comunidad donde todas las personas, independientemente de su edad, sean escuchadas, respetadas y valoradas.